为顺应互联网发展趋势，海尔洗衣机结合新品上市活动，准备采用这种创新引领性的方式，通过不同KOL对不同项目进行口碑种草、热点话题讨论至最终上市引爆，保证品牌影响力、产品渗透率以及用户覆盖率，提升竞争力，实现高转化。

1、口碑体系：制定海尔洗衣机口碑交互传播体系，明确口碑传播主线，创新交互策略，内容有新意、资源需聚焦，创新媒体形式和达人资源，沉淀“科技品质，进取中产”的海尔洗衣机品牌印象。

2、口碑主线：海尔洗衣机注入品牌情感，聚焦生态洗护生活新方式，摒弃传统卖单一产品的理念，聚焦用户使用场景，让年轻用户享受高品质生活，引发更广泛的社会话题。

3、口碑发布发酵：围绕海尔BlingBling彩装机新品发布以及海尔@妈妈洗衣机、卡萨帝爆款产品上市引爆，搭建KOL矩阵，包括美妆时尚、母婴亲子、家居家装、产品评测等行业阵容，在知乎、小红书等多种媒介平台上围绕“ 一键彩装 就耀本色”的话题，采用直知乎问答、圆桌论坛、图片文章、视频制作等形式，进行粉丝圈层引爆，提升品牌产品影响力。

有执行过与应标项目类似项目的执行经验（判断依据：需提合同发票和案例进行证明，参与需求互动时提供见证性资料） 在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（判断依据：案例需要有合同及发票进行证明，参与需求互动是提供见证性资料） 注册资金100万以上 公司成立三年以上 供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内 公司的营业范围与需求项目范围相符 社保人数5人及以上 注册资金50万以上 公司成立两年以上 本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例

招标单位：海尔青岛国际贸易有限公司
联系人： 吴志强
联系电话：18235107715
电子邮箱：wuzhiqiang.xyj@haier.com