为顺利推进****(以下简称“深航”)品牌文化升级暨IP形象设计项目,现由深航向社会公开征集项目建设方案。有意参与项目方案征集的供应商,请按照项目方案公开征集流程和项目建设要求,完成项目建设方案的编写,并通过指定邮箱向深航反馈项目建设方案。
一、项目名称
深航品牌文化升级暨IP形象设计项目
二、项目概述
(一)项目背景
2023年,深航迎来开航三十周年,航线布局进一步扩展,营销与服务产品推陈出新,荣获“中国最具品牌价值500名”奖项,深航正以崭新的姿态阔步前行。进入互联网IP时代,品牌建设、产品焕新已成为满足客户日益增长的美好生活体验的必然趋势。深航秉承“为美好生活添翼”的企业使命,持续打造具有企业特色和企业影响力的品牌。通过打造识别度高的IP形象,讲好深航故事,传递品牌文化,将进一步助力品牌的传播。为此,深航将开展**航空IP形象设计项目的公开竞争性谈判工作。
(二)项目内容
为深航提供创意IP设计,并对IP形态进行延展。
(三)项目要求
(1)应符合民航行业属性。深航IP必须和自身民航行业属性高度相关,要与深航的品牌、产品和服务完美匹配,联想直接,并符合目标受众的心理需求。
(2)应具备深航品牌特色。要充分的结合深航自身的品牌文化进行传达,突出深航的差异化和核心优势,让受众深刻感受到深航的品牌亮点所在,以及在行业中的特别之处。
(3)应拥有文化底蕴。深航IP形象不仅要具有美观和外表,还要具备比较丰富的文化底蕴或者是人格特质,能跟用户建立起情感链接,引起更多消费者的共鸣。
(4)应具备一定的延展性。深航IP需要自带传播效能的效果,不受媒体、平台和行业的限制,具有良好的延展性,能够在一定程度上反哺品牌。
(5)应符合当下的审美。深航IP需要符合个性化与高识别度的特征,并具有一定的娱乐性和趣味性。
(三)项目服务需求概要
项目服务包括但不限于以下内容:(IP主形象开发设计阶段)IP原型分析、初创形象(物种设定、性格设定、故事设定、造型设定、IP延展)、辅助图形、口号及相关应用场景设计、宣传品等展示效果设计(IP基础系统方案确定及规范)IP基础系统方案确定(造型规范、色彩规范、表情规范、话术规范、道具规范、场景规范)IP的2.5D、3D形象生成、IP建设、IP规范、IP的延展应用设计。
三、供应商资质要求
(一)资质要求:依据中国法律,在中国境内成立的法人单位;具有独立承担民事责任的能力;具有相关经营范围(指品牌策划、品牌设计、企业形象策划、从事广告业务的平面设计,产品设计等经营范围之一)的营业执照;具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度;具有依法缴纳税收的良好记录;在经营活动中没有违法记录和重**全事故。
(二)业绩要求:具有类似项目业绩。
(三)在人员、技术、设备、资金等方面具有承担本项目的相应能力。
(四)具备法律、法规规定的其他条件。
(五)需具有成熟的IP形象策划设计团队,有成功完整的企业IP形象案例,需具备对主体形象打造有自己的定位分析及释义能力。
(六)不在****供应商黑名单之列,****集团禁止交易企业名单中,不在深航禁止交易企业名单中。
资料提交要求:提供含有注册资金信息的工商营业执照复印件。如营业执照无注册资金信息,则须提供国家企业信用信息公示系统(http://www.****.cn/index.html)包含注册资金信息的查询截图,截图要求加盖供应商的公章,公章名称要求同投标单位名称完全一致。
注:以上加盖公章要求中公章的企业名称须同报名单位名称完全一致。
四、报名要求
有意参与的供应商,请于2023年12月6日17:00时前,向征集邮箱****@shenzhenair.com发送邮件。邮件需包含以下内容:
(一)参与方案征集的项目名称;
(二)供应商简介;
(三)供应商资质条件;
(四)供应商相关案例说明;
(五)供应商联系方式;
(六)供应商参加该项目的响应方案思路及介绍;
(七)供应商参加该项目的参考报价清单;
(八)供应商对本项目需求需要了解的问题等。
五、联系人及地址
(一)联系人:陈小姐
(二)联系电话:0755-****3346
(三)电子邮箱地址: ****@shenzhenair.com
(四)地址:**宝**际机场****。
六、本公告由****党群工作部负责解释。
特此公告。
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2023年12月1日