招标项目编号:
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所属行业分类:
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代理机构:
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项目情况:
各新媒体平台为满足多样且复杂的受众心理,在内容及流量分发上进行更加精细化的运营来寻求独特的生存价值,同样面临此复杂消费环境的也包括品牌,所以不管是在KOL的**上还是平台整体的营销玩法上,品牌均需要通过精细化、差异化的方式来抢占用户心智、拦截潜在用户、竞品用户,同时还需要考虑不同媒体属性、不同KOL标签、不同受众圈层画像的差异进行差异化选择及营销玩法,争取以合理的成本输出高质量内容,做到以小博大,成为品牌营销重点发力的一环。 因此,基于复杂的营销环境、消费心理和媒体属性,为更好的服务在****集团各品牌,提高蒙牛各新媒体平台的整合营销能力,2024-2026****集团全平台KOL采买及整合营销服务供应商的招标标段分为全平台KOL采买服务、以抖音各新媒体平台为满足多样且复杂的受众心理,在内容及流量分发上进行更加精细化的运营来寻求独特的生存价值,同样面临此复杂消费环境的也包括品牌,所以不管是在KOL的**上还是平台整体的营销玩法上,品牌均需要通过精细化、差异化的方式来抢占用户心智、拦截潜在用户、竞品用户,同时还需要考虑不同媒体属性、不同KOL标签、不同受众圈层画像的差异进行差异化选择及营销玩法,争取以合理的成本输出高质量内容,做到以小搏大,成为品牌营销重点发力的一环。 因此,基于复杂的营销环境、消费心理和媒体属性,为更好的服务在****集团各品牌,提高蒙牛各新媒体平台的整合营销能力,2024-2026****集团全平台KOL采买及整合营销服务供应商的招标标段分为全平台KOL采买服务、以抖音为主的整合营销服务、以小红书为主的整合营销服务3个标段,同时为更好的帮助品牌充分利用KOL、KOC作用及各平台属性和用户的差异打造爆款产品,抖音整合营销及小红书整合营销服务内包含KOC类整合营销服务及跨平台整合营销服务,来助力品牌进行全平台精细化整合运营。 综上所述,****集团****管理部计划对2024-2026年集团内所有品牌的全平台KOL采买及整合营销服务业务进行公开竞争性谈判,竞谈内容包括全平台KOL采买、整合营销服务,****集团品牌的KOL/KOC采买及内容种草、账号推荐、流量助推工具、整合营销策略、竞价广告投放、SEO、企业号运营、**运营、客服支持等服务内容。 标段划分: 标段1:全平台KOL采买 标段2:以抖音为主的整合营销 标段3:以小红书为主的整合营销
异常信息
交易特殊情况类型:
流标
交易特殊情况原因:
供应商采招平台账号异常,无法进行正常报名,故此项目转线下执行
转换采招方式:
否
交易特殊情况描述:
附件: