京东2021-京东居家2022年品牌传播项目

京东2021-京东居家2022年品牌传播项目

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一.业务介绍：京东居家，经营从硬装到软装以及提升生活品质的所有类目，为消费者提供一站式解决方案。**品牌超过3万个，已与全世界四分之三的知名品牌**，头部品牌销售增速超过竞争对手及行业平均水平，业务包含三大品类：家居日用、家装建材、家具。 2020年京东居家成为京东零售项下子品牌，明确以“品质服务”为品牌差异化定位，业务上大力发展服务能力，服务能力涵盖售前售中售后的服务环节【售前（AR摆摆看 、上门测量 、白条3期免息 ）、售中（免费送装/送货上门 ，破损包退换 ，红木验真 ）、售后（30天无理由退货 、大件运费险 、30天价保 、三年质保 、极速审核 、闪电退款）】。2020秋季家装节基于当时的服务发展情况结合用户核心痛点，官宣传播的服务利益点为：“大件送装退，京东居家省心装”（即：送-大件产品的免费送货入户、装-大件的入户安装、退-30天无理由退货/大件运费险）。2021年春季明确京东居家品牌slogan为“家装无难事，只要有京东”，此后基于服务的业务支撑和发展速度，做传播上的延续和不断升级，从传播单项拳头服务“大件送装退”升级为服务解决方案，2021年秋季家装节主推空间局部换新解决方案，通过“72小时智能卫浴极速换新”、“大件家具送装拆旧”两项服务来承接，让用户享受到“改的快，改的省心”的京东居家局改服务。 二.提案内容：1、整体传播策略：基于重点传播信息，提供完整全年策略，春秋家装节核心创意、传播亮点，重点营销事件及目标效果，以完成全年整体传播目标。 2、代言人使用：在TVC中设计代言人郭**角色，并进行脚本创意，对代言人的设计使用需要饱满充分，不可仅站立配合做手势的设定。提出其他借势艺人热点或作品的**建议。代言人**截止至2021年8月31日，基于下半年创意，是否建议续约，或提出其他代言人建议。 3、核心创意TVC及KV：基于服务重点信息，一支或多支，15s或30s的创意TVC，KV；独立基于日用品（软装装饰的家居产品，包括不限于厨具，家纺如四件套、窗帘、地毯、抱枕，收纳产品，摆件，艺术品等）的一支15s或30s的创意TVC，KV。 4、整合创新营销玩法：不限于事件营销、跨界联合、social传播玩法等，能够成为家装节传播中的吸睛亮点。（此项可以结合代言人郭**的**） 5、主要投放渠道及物料：①线上：开机屏、话题页、social视频，OTV，OTT；②线下：楼宇媒体包括不限于新潮、LED、LCD、梯影、智能屏，户外海报，地方候车厅及户外大牌。（提案需包含完整素材制作清单并对应报价） 6、核心团队成员及介绍（代理项目团队需拥有专业的品牌全案项目执行能力，提供过往案例，且团队人员稳定） 信息说明： 1、代言人郭****截止时间至2021年8月31日，权益可配合物料拍摄、微博发布、出席线下活动等。 2、可考虑精细化运营，同渠道创意多版素材，如根据****社区****社区用户家装需求有差异）策划不同的创意素材，击中用户精准痛点，提升品牌心智。

2021-11-23

2021-11-29

2021-11-29

1、 资质要求： ① ****公司，项目团队需拥有专业的品牌全案项目执行能力，提供过往案例，且团队人员稳定。 ② 公司成立至少2年，注册资本大于100万元。 2、 能力要求： 整体传播策略、代言人使用、核心创意TVC及KV、整合创新营销玩法、主要投放渠道及物料、 3、 服务要求： ① 配合度高，可接受高强度工作执行及高频次项目沟通。 ② 核心服务人员base在**，良好的团队人员管理制度。

【注意】报名时请主动提供以下资料发送至邮箱****@jd.com： 1、公司介绍：①（含公司发展轨迹、覆盖业务介绍、人员架构分工等）；②相关案例；③未来服务该项目的团队介绍及该团队作品；④客户墙； 2、下载附件《新供应商信息表》反馈，信息不得留空，按要求填写。

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