吉利汽车集团2022-2023年度用户需求机会探索和产品定位研究项目招标公告
1. 项目名称: 用户需求机会探索和产品定位研究项目
2. 项目概况与招标范围 2.1 项目概 况: 为****集团下属各品牌产品的竞争力,****中心定义产品的研发理念,现通过公开招标在**范****公司,主要通过对用户的深入洞察,探索市场的机会点,帮助产品进行前期定位,功能造型定义、功能属性定义,并指导产品在用户需求基础上进行正向开发。 项目为长期需求,分为两个方向: (1)市场机会和产品定位洞察 (2)用户需求库搭建 ※供应商可自主选择一个或两个报名,报名的方向须有对应业绩(详见条款3.1、3.2)作为支持。 2.2 招标范围: 2.2.1项目类型: 通过用户的深入洞察、趋势洞察、需求库搭建来解构未来市场的机会,并帮助进行前期的产品定位、概念开发、造型设计开发,以定性洞察为主,定量或者其它手段为辅。 (1)市场机会和产品定位洞察 需求趋势洞察:通过相关手段,找到用户生活、消费、用车的需求未来可能的变迁趋势和强弱,提前预判市场机会。 人的洞察:定义目标用户,对他们进行360°的研究和洞察,研究他们的生活方式,价值观,消费理念及其变化,找到生活的张力,研究他们对车的需求和使用,对不同品牌和产品的理解,总结出目标市场的需求分类和insight。 (2)用户需求库搭建 从不同维度解构用户的需求层次,搭建用户需求库框架,找到用户需求的层级、强度、需求缺口和需求满足路径,在需求库框架找到市场和产品的机会点。需要搭建需求库同时找到不断更新迭代需求库的方法。 2.2.2项目内容和产出: (1)市场机会和产品定位用户洞察:
****** 2022年9月30日
2. 项目概况与招标范围 2.1 项目概 况: 为****集团下属各品牌产品的竞争力,****中心定义产品的研发理念,现通过公开招标在**范****公司,主要通过对用户的深入洞察,探索市场的机会点,帮助产品进行前期定位,功能造型定义、功能属性定义,并指导产品在用户需求基础上进行正向开发。 项目为长期需求,分为两个方向: (1)市场机会和产品定位洞察 (2)用户需求库搭建 ※供应商可自主选择一个或两个报名,报名的方向须有对应业绩(详见条款3.1、3.2)作为支持。 2.2 招标范围: 2.2.1项目类型: 通过用户的深入洞察、趋势洞察、需求库搭建来解构未来市场的机会,并帮助进行前期的产品定位、概念开发、造型设计开发,以定性洞察为主,定量或者其它手段为辅。 (1)市场机会和产品定位洞察 需求趋势洞察:通过相关手段,找到用户生活、消费、用车的需求未来可能的变迁趋势和强弱,提前预判市场机会。 人的洞察:定义目标用户,对他们进行360°的研究和洞察,研究他们的生活方式,价值观,消费理念及其变化,找到生活的张力,研究他们对车的需求和使用,对不同品牌和产品的理解,总结出目标市场的需求分类和insight。 (2)用户需求库搭建 从不同维度解构用户的需求层次,搭建用户需求库框架,找到用户需求的层级、强度、需求缺口和需求满足路径,在需求库框架找到市场和产品的机会点。需要搭建需求库同时找到不断更新迭代需求库的方法。 2.2.2项目内容和产出: (1)市场机会和产品定位用户洞察:
用户深度研究和典型用户画像
需求分类和insight总结
市场竞争和我们的机会
产品的机会和定位
具体功能配置和造型定位
产品概念的探索输出
内部workshop产品机会、概念共创
(2)用户需求库搭建:解构**场下汽车用户的需求维度和层级
搭建用户需求库框架
通过项目或者帮助梳理过往研究内容进行需求库填充
根据需求库分析市场和产品的机会点,对产品概念进行输入
给出更新维护方法和落地应用方法
服务期限:
2022年11月-2023年11月(具体以实际合同约定为准) 3. 投标人资格要求 3.1 服务案例要求: 3.1.1案例时间:近五年; 3.1.2案例数量:≥3个; 3.1.3案例品牌及内容: 主流汽车品牌、知名科技品牌等类似项目经验(经验要求按照2.2.1及2.2.2); 备注: ①****车行业经验者优先,招标方将根据提交案例质量、数量择优选取; ②提供合同+研究报告示例+该报告的研究负责人/定性主持人/报告撰写人介绍; ③合同为完整原件扫描件; ④研究报告示例包含但不限于研究框架、逻辑思路、输出示例。 以上可去掉敏感信息和结果,或者用虚拟结果代替。 若无法按照以上提供的,请提供完整的证据链证明,由招标方讨论决定。 3.1.4提交材料要求: (1)合同请扫描成一份PDF文件,严禁将合同分成一张张图片上传,完整合同扫描件需体现**对象、**时间、服务内容等信息(价格等敏感信息可隐藏); (2)合同扫描件请命名:XXXX公司+与XXXX公司**合同,如:XX公司+****集团**合同; 3.2 后续人员团队要求: 为了保证研究的深度和质量,以核心研究负责人执行人+支持团队形成专属服务团队,贯穿整个研究项目,避免投标、研究、报告撰写隶属不同人员的拼凑形式。 3.2.1投标人/研究负责人/定性主持人/研究报告撰写负责人需为同一人,下统称项目负责人,可以配备团队支持工作; 3.2.2专属服务团队; 3.2.3项目负责人要求 ①至少有1个汽车相关成功案例;(经验要求按照2.2.1及2.2.2) ②简历: 项目负责人需具有10年以上相关经验,主要服务定制化研究项目、咨询类项目, 需体现在定性调研、用户洞察、机会探索,产品定位上相关经历; 具有完整服务过汽车产品生命周期的调研经历; 有其它科技产品复合经验的负责人,可以提供其它相关成功案例; 备注: ①不接受主要经历集中在概念测试、实车测试、上市后测试等后端项目的项目负责人; ②不接受主要做招募执行类的项目负责人。 3.2.4提交材料要求: (1)团队架构及职责分工图; (2)项目负责人及核心支持人员的简历+劳动合同+社保证明+案例; 备注:请供应商,务必按照要求提交材料,如因供应商提交的材料不符合要求而造成供应商被淘汰,招标方不承担任何责任。 3.3本次****集团****公司投标; 3.4本次招标不接受联合体投标; 3.5本次招标不接受分包; 3.6本次招标不接受代理商投标; 3.7项目执行团队不得使用我方黑名单中的团队; 3.8提供团队履历简介须真实。 4. 投标报名 4.1 报名方式 4.1.1 *凡有意参加报名的投标人,****集团招标采购平台 (https://glzb.****.com )注册报名,可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《**电子采购招标平台操作手册(供应商端》,投标人根据手册要求进行注册,认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称,按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的,视作无效报名; 4.1.2报名截止时间:2022年10月31日; 4.1.3****集团招标采购平台完成注册的,可点击平台首页右下角在线客服解决进行反馈处理; 4.2 报名资料 以下报名****集团招标采购平台(glzb.****.com),我司会在报名结束后统一进行审查,包含以下但不限于: a、三证合一的营业执照副本(组织机构代码副本或税务登记证副本如有请上传); b、资质等级证书; c、类似项目业绩证明及证明材料(提供完整合同原件扫描件及相应的项目报告,涉及机密部分可隐去,具体可参考 3.1.3、3.1.4); d、团队人员个人简历等(具体可参考 3.2.3、3.2.4); e、企业概况及履约能力说明; f、近三年的财务报表资料,以及能证明营业额的相关资料; 对以上所需的提交材料请务必认真整理、一一对应,做好分类、编号,以便于招标方资质审核。 5. 招标文件的获取 报名截止后,对所有报名单位进行资格审核,审核合格后发放招标文件。 6. 发布公告的媒介 本次****集团招标采购平台glzb.****.com上发布,其它媒体转载无效。 7. 联系方式 招标人: **** 招标地址: **省**市**区**路1760号 邮编:310051 商务联系人:李明星 手机号159****6390 E-mail:****@geely.com 技术联系人:刘俊 手机号193****5386 E-mail:****@geely.com 开户户名: **** 开户银行: ****银行****公司****湾新区支行 开户账号: 331********000000682 注:无论投标结果如何,投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。 综合考评,部分条款不作否决项,解释权归招标方所有。 投诉、举报电话:0574-****5709****管理部) 举报邮箱:****@geely.com****** 2022年9月30日
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