一、项目背景

美****集团5大业务板块之一，在2021年9月正式由“美的暖通与楼宇”升级为“美的楼宇科技”，业务聚焦暖通空调、数智电梯、楼宇自控、能源管理、碳咨询五大领域，以“共建可持续智慧空间”为使命，以“成为全球领先的楼宇科技企业”为愿景，经过二十多年的发展，由中央空调产品供应商转型为楼宇建筑智慧生态集成方案服务商。以iBUILDING美的楼宇数字化平台为底座，打通楼宇交通流、信息流、体验流、能源流，为用户提供智能化、数字化、低碳化的楼宇建筑整体解决方案，助力智慧城市的加速变革与发展。

美的楼宇科技将于2023年7月5～8日参加在**举办的“2023年中国国际电梯展”， 作为重要参展商，美的楼宇科技将在本届电梯展上展出1、产品（设备硬件） 2、软件（数智平台） 3、技术（电梯智能化）以及进行概念LINVOL 2.0 的发布，产品包含：超高速货梯、钢带乘客电梯、MECS控制柜2.0、类平台别墅梯。

二、项目目标

1、品牌形象传播：此次展览的目标展示其在数智电梯技术和楼宇科技方面的最新产品和解决方案，相比LINVOL1.0在商用场景下智慧通行，家用场景智慧运维，工业场景智慧安防等 通过此次传播项目吸引潜在客户和**伙伴的关注，强化用户心智，寻求业务**。助于美的楼宇科技进一步巩固其在电梯和楼宇科技领域的领导地位，并推动业务的可持续增长。

2、新品发布：此外，在电梯展会期间，美的楼宇科技还将于7月5日上午发布一系列概念产品，旨在推动电梯行业的技术创新与应用广度，此次展会期间的发布会会务运营一并纳入此次传播项目范围。

3、提高展会参与度：通过传播吸引参展观众，促进与行业**、客户及**伙伴的互动与交流。

4、销售赋能：通过展示概念产品和技术，提高潜在客户的购买意愿。

三、时间安排：

1、时间安排：2023年5月16日（定标时间，具体时间待通知）

四、提案内容及要求

1、需要有明确的传播策略：如何展现LINVOL数智化的先进性梳理与其它竞品数智化的差异点，卖点。预热期策略、爆发期策略、长尾期策略，其中预热期需要有悬念视频，悬念物料等。

2、要有明确的媒体策略：提案的媒体，必须确定是能够邀请到场的媒体，必须在提案中有明确体现，具体要列出媒体名录，提前沟通媒体参与的可行性与发稿意愿。不得以参考媒体作为提案。

3、发稿策略：针对不同的发布内容和话题维度，如何安排不同媒体参会、发稿，需要有落地策略和方案，否则扣分。

4、发布运营：提案中需要针对本次电梯展出具相应的设计物料，包括本届电梯展活动主k、slogan、倒计时等海报参考、以及主持人推荐、发布及启动仪式展示（不少于2种）、控场运营（含开场视频/开场舞展示）等。

5、会场直播：展会需要有现场直播逛展，以及发布会直播，需要有直播媒体矩阵，不能只是美的楼宇科技自媒体直播，并且需要制定KPI，需要有引流方案。会前发动电梯行业媒体共同预热，美的楼宇科技直播观看量不少于1W

6、整体调性：整体视觉设计要求，有科技感，未来感的感觉，视频有科技感、有震撼性，文案策划要有专业性、创新性。

7、传播主题及要求：电梯展的传播主题要突出科技感和未来感，概念LINVOL2.0发布会视觉需要表现出概念产品的想象力和创新性，从而提高观众的兴趣和好奇心。

8、传播媒介选择要求：电梯展媒介选择需保证邀请党政类头部媒体、商业财经媒体、科技类头部媒体、****协会，家居，以及工程行业、建筑行业媒体等，（提案数量可多于20，供选择替换），需要明确线上参与与线下参与媒体。

其中：

电梯类媒体全覆盖，有名单及联系方式提供

党政央媒（5家）（例如：经济日报、人民日报、**社等）如有替换需相同级别

****

财经商业媒体：需包括第一财经、21世纪、经济观察报、证券媒体全覆盖等

家居设计媒体：土巴兔、设计本、网易、新浪、腾讯家居频道等

KOL（1家）

不到场的发稿媒体，多多益善

9、传播内容要求：出具一篇深度PR稿，一篇官微创意文案，一篇快闪预热，用于现场考核。

10媒体邀约及专访要求：执行公司需负责媒体名单建议、媒体邀约、媒体接待、专访/群访安排、后续发稿跟进等。

11其他：方案中需包括场馆探访活动，可采取相应平台的直播，大v探展等（例如电梯行业大V）。

六、考核要求：

七、参考资料（正式应标后以另外附件形式发送）

1、 美的楼宇科技企业介绍

2、 美的楼宇科技产品概念LINVOL 2.0产品资料

3、 美的楼宇科技电梯全生命管理周期解决方案

4、 相关视频