黑龙江省文化和旅游厅2023新媒体12个平台运营服务项目结果公告

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黑龙江省文化和旅游厅2023新媒体12个平台运营服务项目结果公告

更新时间	2024年04月18日
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关键信息	新媒体
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一、项目编号：****

二、项目名称：2023新媒体12个平台运营服务项目

三、采购结果

合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):

供应商名称供应商地址中标（成交）金额

****

**市东**北河沿大街83号109号过街楼

3,470,400.00元

四、主要标的信息

合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):

服务类（****）

品目号品目名称采购标的服务范围服务要求服务时间服务标准金额(元)

1-1

平台运营服务

****000

（一）国内主要新媒体平台的营销推广：**文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博、小红书、今日头条官方账号；（二）海外社交媒体平台营销推广：Facebook、Twitter 、Instagram、YouTube四个平台

（一）国内主要新媒体平台的营销推广 1.制定并实施**文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博、小红书、今日头条官方账号的运营及维护方案，包括但不限于媒体定位、视觉设计及包装、内容生产、后台维护、粉丝管理与互动、线上活动组织实施、舆情管控与合理化处置、品牌建设、相关新媒体账号的数据分析与效果评估等。 2.图文内容策划制作。做好微信公众号、微博、小红书、今日头条4个图文资讯平台运维技术支撑，每周发布图文≥31 篇，全年发布图文≥1595篇，累计阅读量达到3300万次以上。全年涨粉23万以上。3.短视频内容策划宣传。做好抖音、快手、微信视频号3个视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥42条，全年发布视频≥2184条，累计播放量达到 6130万以上。全年涨粉22万以上。4.中长视频内容策划宣传。做好哔哩哔哩（B站）视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥1条，全年发布视频≥36条，累计播放量达到 100万次以上。全年涨粉1万以上。 5.平稳推进各平台粉丝增长；7*24小时保持粉丝互动与热点答疑服务，热点答疑响应时间不超过8小时。对官方微信的舆情进行7*24小时专人监测，建立舆情处置机制并组织实施。 6.通过整合各方面的媒体传播**，构建**文化和旅游在抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博平台、小红书、今日头条官方账号的互联互通，强化与省内有关文旅单位、企业账号的协作，以及与其他**媒体的互动协作。 7.入围国家级奖项或**省级文化和旅游新媒体传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在**”品牌影响力。（二）海外社交新媒体平台的营销推广 1.对国际旅游市场和潜在目标客源国进行精准分析研究，确立**国际旅游目的地品牌形象，准确把握**文化旅游**的特点，确定国际社交媒体营销推广的工作思路和工作目标，制定**文化旅游国际社交新媒体营销总体方案。 2.充分挖掘**文化旅游**对海外客源市场的卖点和吸引力，从自然**、人文**、非遗传承、民俗风情体验、美食体验、当地生活体验、冰雪旅游体验等多个角度，用英文编辑、制作和推送符合Facebook、Twitter 、Instagram 、YouTube四个平台特点调性的图文或视频内容。 3.做好Facebook、Twitter 、Instagram、YouTube4个平台运维技术支撑，每周发布贴文≥15篇，全年发布贴文≥7 86篇，全年曝光量达到1200万次以上。全年涨粉7万以上。Facebook 和 Twitter 双平台主页总互动量≥30万（点赞、评论、转发、点击等）。4.配合全年平台运营热点，在Facebook与Twitter平台上，主要采用线上广告投放的方式，包括对**入境游推广的目标国进行定向投放。加大对Instagram和YouTube账号的总体曝光量，同时增加视频观看量以及图片贴文的单贴互动量。具体投放包括但不限于社交媒体广告渠道、类型、关键词设定、曝光量等。 5.与国内央级媒体开展公关联动宣传，增进**交流，形成国内外联动宣传效应。做好日常账号舆情管理和危机公关工作，及时对粉丝提问及评论进行回复，定期提供正面与负面舆情反馈。定期提供账号运营各项后台数据与指标变化的数据分析报告，并根据分析报告提供运营优化建议。 6.执行期每周提交运营周报1份，每月提交月度分析报告1份。月度数据报告包括但不限于同类省级城市运营数据分析对比、粉丝数及首页粉丝数截图、粉丝构成比例分析、粉丝增长数据分析、最佳帖文截图及分析、互动率分析、线上活动数据分析、舆情管理等。 7.中标人需提供第三方监测的相关数据与评估，包括但不限于日常维护、线上活动、新闻公关及广告的数据监测和分析按行业标准提供服务。 8.入围国家级奖项或**省级文化和旅游国际传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在**”品牌影响力。详细指标见响应文件。

自合同签订之日起一年

根据招标文件及响应文件标准执行。

3,470,400.00

五、评审专家（单一来源采购人员）名单：

刘春、白静、许连弟（采购人代表）

六、代理服务收费标准及金额：

代理服务收费标准

参照国家计委关于《招标代理服务收费管理暂行办法》的通知【2002】1980号文件，执行关于进一步放开建设项目专业服务价格的通知（发改价格〔2015〕299号）文件。成交人应在公示结束后三日内，全额支付上述款项，如未在规定时间内支付的，视为自动放弃本次成交资格。

合同包号合同包名称代理服务费金额（万元）收取对象

2023新媒体12个平台运营服务项目

3.3373

中标（成交）供应商

七、公告期限

自本公告发布之日起1个工作日。

八、其他补充事宜

合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):

供应商资格性审查符合性审查技术得分商务得分价格得分综合得分得分排名推荐排名备注

****	通过	通过	56.67	32.00	10.00	98.67	1	1
多****公司	通过	通过	47.67	27.00	9.72	84.39	2	2
省互**公司	通过	通过	52.33	15.00	9.74	77.07	3	3
**公司**公司	通过	通过	53.67	13.00	9.90	76.57	4

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。

1.采购人信息

名称：****

地址：**省****岗区**路197号

联系方式：0451-****6172

2.采购代理机构信息

名称：****

地址：**省**市群力****中心A栋901室

联系方式：0451-****1696

3.项目联系方式

项目联系人：****

电话：0451-****1696

****

2024年04月18日

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