4月21日，2024****﹒富春山居半程马拉松赛举行。****中心****集团）从赛前、赛中、赛后对本次赛事进行全方位、立体式宣传，以赛事为纽带，充分展示现代版富春山居图的独特魅力、别样精彩。截至4月24日，共推出广播电视新闻32条、纸媒报道14篇、新媒端口共推送相关报道176篇（个）次，阅读量230余万次，其中短视频46个（总阅读量超154万）。

赛前权威发布、广泛告知，营造浓厚大赛氛围

从3月13日**官宣“举办半程马拉松赛”起，****中心****集团）各端口便密切关注赛事相关信息，发布城市侧氛围打造、报道报名启动、线路出炉、奖牌公布、发令时间调整、参赛指南、直播预告等一手信息，发出**这座山**市的半马邀约。

广播电视《富**闻》策划推出两组系列报道。其中，系列报道《我在画中跑》选取参与本次马拉松赛事的选手、领跑员“兔子”、急救跑者，向观众展示他们赛前准备工作及参与赛事的期待和心情；系列报道《赛程的沿途风景》则让市民沿着赛道先体验富春江两岸的美丽景色、山水底蕴。

4月10日，****中心二楼演播室举行新闻发布仪式，当天，**发布、**日报“两微”端口第一时间发布赛事信息、筹备进展、赛事亮点等重点信息,并报道完赛奖牌、参赛服装、文旅市集等特色亮点。次日，《**日报》以头版导读和整版看点报道，向读者展现半程马拉松赛事信息、配套休闲市集看点、沿线的展演点和补给点等情况。

**发布微信公众号、微博号为让全体**市民树立“东道主”意识，先后推送《致**区全体市民的一封信》及交通管控、绕行方案、公交线路调整等与生产生活息息相关的信息。同时，从相关部门工作角度推出如《**，一路繁花等你来》等报道。通过权威发声，让更多市民知晓后，更加积极有序地保障、参与、配合赛事顺利举行。

爱尚**客户端在首页首屏开通报名通道，实时报道赛前线路、报名等各类官方消息及通告。**发布视频号、抖音号发布马拉松官方宣传片，并推出《富春山居半程马拉松赛程的沿途风景》系列。通过街采，让市民热议家门口的马拉松，宣推《“富马”开跑在即，心情如何？》《你会推荐跑友去**哪里游玩？》，营造人人参与马拉松的热情氛围。

赛中直击一线，铺天盖地宣传，展示**精彩

4月21日比赛当天，****中心****集团）派出20多位主力记者直击一线，在赛道全程进行布点，对赛事盛况、欢乐跑亮点展示、赛事保障、外围特色展示点等进行全方面详细报道，采访特色跑者、嘉宾、冠军及运动员等不同群体人员多达40多人。广播电视《富**闻》当晚播发《**首个马拉松赛事今晨鸣枪开跑》等5条新闻，并配短评《富春山居图里开跑 “借马荐城”风光好》。4月22日的《**日报》以头版消息和通栏版呈现赛事情况亮点，再现**首届城市马拉松盛况。赛事报道中，紧抓乡贤大咖点赞**、在画中奔跑、**本土运动员、“显眼包”将快乐留在富春江畔等亮点，将马拉松办赛成果展现出来。

“两微”端口《刚刚，鸣枪开跑！**沸腾！》、《冠军出炉！**这些瞬间，太燃了！》等4篇重点推文分时段有序差异推送。通过直击赛场实况，用大量极具冲击力画面，加上运动员、市民、直播嘉宾等不同群体体验发声，用脚步丈量山**阳，进一步展示着“精彩蝶变、**而生”的城市魅力，也对外发出“2025，**再会”邀请函。此外，积极联动**发布微信、微博进行推送。

视频号、抖音号当天推送短视频26个。其中，马拉松开跑视频《“富马”开跑瞬间！能看见你的身影吗？》《**半程马拉松正式开跑！》短视频阅读量达22万+；《欢乐跑第一冲线！》《女子组第一名！诞生！》等实时快速短视频报道，阅读量均突破10万+。同时，短视频通过挖掘“有意思”“有故事”的人来讲参与马拉松的事，收到良好传播效果。其中，关注**姑娘，推出《**姑娘陆苏丹荣获女子组第三名》《父女齐上阵，陆惠明为女儿陆苏丹感到骄傲》，父女俩带来的流量就有15万+；推出冠军点赞**短视频《女子组第一名唐晓芬：第一次来**，明年还来！》《男子组冠军点赞**！》；推出奥运冠军、**乡贤、企业代表来点赞**马拉松，也收获了很不错的流量。此外，**发布视频号和抖音号、爱尚**客户端对赛况进行全程直播，观看人数超35.2万人次。

赛后精心策划，内外联动，扩大赛事影响

半程马拉松火爆全城，****中心****集团）借梯登高，用好赛事热度，积极向上推送稿件，进一步打响城市美誉度。截至4月22日，已在**卫视《**新闻联播》播发《运动休闲游受追捧 假日经济“热”力十足》、**经视播发《畅跑“富春山居图” **史上首个马拉松赛事举行》、**电视台《**新闻联播》播发《运动氛围分外浓 杭城各地健身跑纷纷上线》，**发布刊发《根本停不下来！今天的**满屏都是他们！你也在吗？》（点击量9.2万），有效向外展示我区精彩文旅体活动，展现现代版富春山居图独特魅力。同时，强化马拉松总结，策划推出包括赛事经济、城市形象、社会影响等报道。如首篇关注赛事经济《人均消费2000元！**火了！》。