一、项目名称

2025年欧洲区域核心渠道全品类海外营销策划

二、项目简介

本次招标为厨热欧洲三大专业渠道：嵌入式渠道，DIY渠道，以及Installer 渠道 涉及洗厨和水品类的（洗厨：洗碗机，烟机，灶具，水品类：净水器 软水器）的策略服务项目，

三、服务周期：2025年全年

四、须知

1、在本招募公告，并下载附件保密协议，盖章提交。

2、在公司项目经验介绍文件，以文件命名形式，体现所的标段

五、招标目的

1、用户洞察：挖掘多市场用户（主要市场为：欧洲，以以意大利 西班牙 波兰 为主）。

重点关注：嵌入式渠道，DIY渠道，Installer 渠道用户分析以及购买核心品类决策因素

2、专业度形象建立：通过深入挖掘区域渠道客户特性以及用户场景并结合产品形态以及系列特征，形成有竞争力且有记忆点的心智以及技术卖点包装市场故事

3、品牌认知提升：打造厨洗以及水品类内美的，MK多品牌清晰的定位策略

4、营销策略及打法：明确品牌在当地市场的沟通信息，并制定短期营销打法，和长期心智建立的实现路径，形成策略指引。

七、参标要求

1、营销经验：必须有海外新品上市整合营销成功经验，家电行业经验丰富且对欧洲区域熟悉更佳有厨热品类（洗碗机，烟灶，净饮，热水）营销成功案例更佳。

2、用户洞察能力：自有用户数据来源及信息沉淀，最好有本地团队，供应商或专用数据库可以获取本地用户洞察及媒介习惯，并可以结合甲方提供的数据，为策略提供洞察依据。

3、团队经验：团队主策为家电或海外垂直领域专家，可以输入成功经验；核心团队主策划需有出海一线品牌的甲方服务背景，有甲方思维，且服务过家电品牌更佳；核心人员不少于3个，职能需包含主策划，数据用研，创意，三大核心精细化职能；甲方核心团队需都是资深，且有5年以上出海服务经验。

4、英文提案及跨文化语言能力：有专业的英文文案输出能力，可以作为本土化的基础；同时团队核心策划人员可以英文向Midea海外BU提案，并指导方案落地；懂得当地文化，并懂得当地语言为加分项。

八、招标安排

招标方式：提案比稿，技术+价格综合评分

项目Brief会议：2024年11月2日，具体时间另行通知

参标截止时间：2024年11月7日

确认参标方：2024年11月7日

开标时间：2024年11月14日

招标地点：线下：北滘镇美的08空间；线上：线上会议。线上和线下参标均可。

九、项目最终交付物

见附件

招标主办部门：****事业部海外营销市场部

*实际时间地点以招标方通知为准