发布时间：2024-12-02
一、 项目背景
美的集团电商计划结合美的品牌调性与目标消费人群，在各电商平台策划IP营销活动，本次年框面向的是全网电商平台（主要是京淘抖）IP营销策划以及数字营销创新玩法的业务需求 。
2025年电商整合营销项目除了有创意爆点的内容落地之外，我们诉求打破常规的品牌纯曝光类型的项目，以人群策略为策划方向，聚焦人群需求做创新营销内容完善营销链路，人群有效沉淀电商平台。
二、招标需求：
（一） 招标类型：
赛道一：营销策略制定与创意执行服务
赛道二：营销策划与执行、媒介采买服务
PS：赛道一和赛道二不可同时
（二） 服务内容：
①创意营销事件策划与执行：包含但不仅限于创意方案、视频、平面以及创意素材等的策划制作、传播链路策划与制定、媒介IP**创意引入、线下活动执行
②媒介服务：包括但不仅限于投放策略制定、人群圈选、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、抖音/小红书/B站等主流媒体平台的达人采买服务、第三方**的**采买等
PS：具体服务条款以报价单为准
（三） 服务周期：年框内**周期1年
（四） 招标形式：技术标60%+价格标40%
三、供应商能力要求：
1、在抖音、小红书或数字营销阵地为主要领域，擅长品牌心智的营销打法，有成功的相关案例；
2、能借力IP**打透创意，形成用户喜欢的品牌营销创意事件，并且运用数字营销手段有效传播；
3、有营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行；
四、供应商资质要求：
1、基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期3年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准），****集团各****公司无不良**记录。
2、 供应商审核内容：
企业规模介绍、公司架构、服务团队介绍、品牌**情况及优质案例、视觉能力和创意策划、媒介策略、执行能力、媒介投放资质等
3、 要求：
赛道一 营销策略制定与创意执行服务：
①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌（必须有）和 电商平台/互联网行业经验，且有成功营销案例（至少提供5个曾服务品牌）；
②专业能力：近3年曾获国际广告营销奖项入围奖/等级奖 或 近三年内曾有3个耐消行业/电商平台/互联网行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；
③服务团队：在**周期内，有不少于7人专职团队提供创意服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；
④其他：能够提供线下（**）季度/半年度workshop，workshop内容包含但不限于美的营销项目总结、家电行业营销案例、与电商平台结合的营销玩法、跨界**思路等；
赛道二 创意执行服务与媒介采买：
①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌（必须有）和 电商平台//互联网行业经验，且有成功营销案例（至少提供5个曾服务品牌）；
②专业能力： 近三年内曾有2个耐消行业/电商平台/互联网行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；
③服务团队：在**周期内，有不少于7人专职团队提供创意服务，有不少于7人提供媒介服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；
④其他：能够提供线下季度/半年度workshop，workshop内容包含但不限于美的营销/投放项目总结、人群变化、行业情况、媒介策略等；有一定垫付能力
PS：
耐消行业指：家电、家居、家具、3C品牌；
电商平台：天猫、抖音、小红书、京东；
互联网品牌：饿了么、美团、腾讯、优酷等
奖项参考：国际奖项如 戛纳、the one show等、国内奖项如数英奖、艾菲奖、金投赏、4A创意奖、龙玺奖、金鼠标、虎啸奖等；
获奖统计周期：2022-2024年
详细要求见附件
4、请供应商自助操作系统提交，所有供应商在截止日期前，按照附件模板《2025****集团整合营销招标供应商资料收集表》填写并上传系统，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。
五、招标安排：
时间：2024年11月30日-2024年12月15日
联系人：韩梓清 电话189****35819
开标时间：2025年1月中旬（暂定）
招标类型：线下招标
招标地点：**省**市**区北滘镇美的08空间
PS 需完成以下三步：
①寻源云，填写附件，回传系统盖公章版资料；
②资料同步发送至邮箱ex_hanzq1@partner.****.com和 ****@midea.com；
③请在截止前通过下方链接或二维码填报相关资质信息：
https://wj.****.com/vm/mBhkKHm.aspx
注：
寻源结束后招标组进行资质审查合格后再发招标邀请函及相关材料，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢**；
以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行，招标人在法律许可范围内保留解释权。
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