一、招标诉求：

1.项目介绍

****事业部【华凌空调电商内容团队】招募服务品牌策略定位以及用户策略分析相关业务的年度优质服务商**，本次招标将以2025年华凌空调品牌策略、新品/单品策划以及用户及市场研究为题进行招标，且该招标项目为年度**框架，不承诺投放金额，**费用和需求落到月度具体项目，终以各类方案、报告产出确认后按周期/项目制进行结算。

2.招标目标：

（1）挖掘华凌空调的用户心智壁垒提供策略方向，并持续强化服务/产品优势定位，提升华凌空调的美誉度和用户认可度，增强华凌空调与用户之间的交互。通过新品/核心品的产品力和品牌服务优势，实现2025年华凌空调用户心智的全方位突破。

（2）针对品牌代表词【华凌神机】以及品牌心智【华凌神机﹒硬核空调】，帮助华凌空调产出月度品牌战略定位，以及产品策略指导，结合营销动作抓取并突破新的流量增长点，旨在深耕华凌空调品牌心智、培育华凌神机产品心智，扩大华凌空调的用户人群辐射范围。

二、代理服务范围

1. 服务周期：2025年1月-2025年12月

2. 品牌策略定位+全系列产品策略指导+节点营销机动策划

● 品牌策略定位：基于华凌空调整体战略和业务目标，根据新品上市节奏、节点大促等营销活动，制定以用户为先的月度/年度品牌策略、用户策略，产品策略、推广策略、传播策略、预算分配测算、复盘分析和营销传播优化建议；

● 全系列产品策略指导：洞察行业内品类趋势、人群需求，确定新品/核心品/普通品策划方案，以及用户专题研究（不限于宠粉线上线下活动），围绕沟通主题，最大程度的利用营销/媒介投放规划，精准人群触媒，缩短营销链路，实现用户内容转化的最大效益，持续构**凌空调独特的用户心智；

● 节点营销机动策划：根据洞察2025年的趋势，提炼年度主题，同时以月度/季度/年度维度，根据新品或电商大促节点的需求布局营销规划。

三、重点考察能力

1、 优秀的品牌策略定位、产品定位以及洞察家电行业产品/用户需求的能力，挖掘差异化的产品/用户故事，构建并深耕新品的年度记忆点，有成功的相关案例；

2、 强创新性的产品策划能力以及优秀营销策略思维，能借力营销策略高效拓展辐射新人群，强化品牌 产品心智，并构建良好口碑持续性引流。

四、供应商资质要求

1. 基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）

2. 讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等

3. 供应商审核内容：有知名家电品牌策略**成功经验、历史品牌**情况、相关优秀案例等

4. 团队能力要求：在**周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况

5. 所有供应商在2天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：****@midea.com并抄送****@midea.com、****@midea.com进行审核，一旦发现造假情况，华凌有权直接取消其投标资格

6.****集团各****公司无不良**记录

五、招标安排

1. 招标形式：技术标60%+价格标40%

2. 日期：2024年12月4日-12月9日

3. 代理商资质审查时间：2024年12月10日

4. 发放招标文件、确认参标：2024年12月11日

5. 支付投标保证金：2024年12月10日中午12点前

6. 统一答疑时间：12月12日

7. 评标时间：2024年12月20日

8. 招标地点：****事业部B一楼；

9. 中标数量：2家

注：截止后，****小组进行供应商资质审查，经筛查符合资质的供应商将统一下发正式标书，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢**。招标人在法律许可范围内保留解释权。