一、 项目背景

1.项目介绍

****事业部【华凌空调电商团队】计划结合华凌空调品牌调性与目标消费人群，在全平台孵化华凌空调矩阵账号布局及内容直播整合创意营销落地，本次招标将以2025年华凌空调矩阵账号的整体策略及运营，创意内容直播在各新媒体传播平台进行针对性深耕运营为题进行招标，且该招标项目为年度**框架，不承诺投放金额，**费用和需求落到月度具体项目，终以各类方案、报告产出确认后按周期/项目制进行结算。

2.招标目标：

（1） 招标类型：

赛道一：账号矩阵孵化营销策略制定与创意执行服务、创新内容直播间打造的策划及执行

赛道二：媒介采买服务

（PS：赛道一和赛道二不可同时参加）

二、代理服务范围

1.服务周期：2025年1月-2025年12月

2.内容服务：

（1）矩阵搭建及起量：具备短期快速孵化起量的矩阵号经验，能通过结合各账号调性及人设，以华凌空调为主要抓手，具备捕捉及创造热点话题生产能力，构建用户与品牌矩阵“交流”核心阵地，提升0-A3人群对华凌品牌的了解，通过品牌代表词【华凌神机】以及品牌心智【华凌神机﹒硬核空调】，培育华凌空调品牌的用户心智；具体包括但不限于：账号日常运维、舆情和热点监测、社群运营、活动抽奖、评论互动、年审、认证、定期运营规划与复盘总结等

（2）创新直播间打造：通过创意、有趣、高效运营华凌空调各渠道直播间矩阵账号；建设粘性高、互动性强、趣味性强、内容优质的品牌传播矩阵，具体包括但不限于：直播间全案能力、社群运营、场景搭建、活动抽奖、评论互动、年审、认证、定期运营规划与复盘总结等

3. 媒介服务：包括但不仅限于投放策略制定、人群圈选、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、抖音/小红书/B站等主流媒体平台的达人采买服务、第三方**的**采买等

PS：具体服务条款以报价单为准

三、重点考察能力

1.具备品牌矩阵账号孵化成功的案例，根据年度运营策略落实到各月的目标高效执行及运营

2.具备整合营销内容全案的能力，MCN**能力、直播能力等有丰富的直播PGC落地经验及代播的承接能力

3.有营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行

四、供应商资质要求

1.基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）

2.讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等

3.供应商审核内容：有知名家电品牌策略**成功经验、历史品牌**情况、相关优秀案例等

4.团队能力要求：在**周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况

5. 所有供应商在2天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：****@midea.com并抄送****@midea.com、****@midea.com进行审核，一旦发现造假情况，华凌有权直接取消其投标资格

6. ****集团各****公司无不良**记录

五、招标安排

1. 招标形式：技术标60%+价格标40%

2. 日期：2024年12月9日-12月19日

3. 代理商资质审查时间：2024年12月20日

4. 发放招标文件、确认参标：2024年12月21日

5. 支付投标保证金：2024年12月20日中午12点前

6. 统一答疑时间：12月23日

7. 评标时间：2025年1月6日

8. 招标地点：****事业部B座一楼

9. 中标数量：2家

注：截止后，****小组进行供应商资质审查，经筛查符合资质的供应商将统一下发正式标书，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢**。招标人在法律许可范围内保留解释权。