2025年315嗨购节大促项目公开招标公告
项目概况
“315嗨购节”大促作为**美凯龙**级大促，也是**美凯龙开年抢占春装市场的关键一战。我们要借助3月份家装消费旺季这个时机，赶在五一传统营销节点前，提前抢占行业声量和用户心智。本次大促时间定为2月14日至3月23日，以“放心消费，FUN肆嗨购”为主题，通过打造行业营销大事件，持续传递**美凯龙家居、家电、家装全品类的优势，建立“315来**美凯龙，放心消费，FUN肆嗨购”的长期固定心智。
一、项目基本情况
项目名称：2025年315嗨购节大促
预算金额：290万元（人民币）
最高限价（如有）： 290万元（人民币）
采购需求：
基于项目背景、行业认知、市场趋势及消费者痛点的精准解读，围绕脱口秀核心大事件及**315嗨购节3**键词（产品、价格、服务）输出整体创意方案，涵盖创意主题、物料构思及设计、社交传播玩法，具体要求如下：
【物料制作】
1、 KV（横竖版，CMYK+RGB），需代言人+脱口秀艺人两版；
2、 基于策略中提到的核心信息和邀约的脱口秀艺人（预计2位），输出核心主物料以及围绕核心物料的前后衍生物料，要求如下：
o 创意主物料基于脱口秀这种语言形式，但是要考虑性价比的执行方式；
o 内容创作涵盖艺人类、产品类、营销卖点类等，形式不限；
o 能方便运用于线上和线下传播，以及**范围的复用；
3、 代言人、艺人ID剪辑包装；
4、 外立面灯光秀文案、画面素材设计以及实拍返图素材的剪辑包装；
5、 战报长图1张。
【社交传播】
1、 针对核心脱口秀物料、衍生物料及营销物料的全网传播，围绕话题运营、koc/kol助推、搜索优化、投流等手段，包括但不限于抖音/视频号/小红书/微博平台，请结合节奏、物料形式、内容给到最佳方案；
2、 侧重小红书平台，制定针对素人的传播玩法，目的是调动足够多的真实用户进行内容共创，加大315嗨购节曝光。目前内部讨论的方式供参考，**发起素人UGC征集计划（数量为1000名），用小额奖励刺激用户参与。可提供其他互动玩法方案，需考虑官方**倾斜和规避限流问题；
3、 基于物料及传播方案，制定小红书/微博/抖音/视频号官号内容规划，并提供大促周期内的内容产出与运营服务，包括但不限于图文、视频；
4、 需提报以上传播方案的可量化目标，包括但不限于达人数量、内容量、曝光量、互动量、搜索量等。
合同履行期限： 3个月
本项目( 不接受 )联合体投标。
二、 申请人的资格要求：
本项目的特定资格要求：投标人必须是在中华人民**国境内注册，符合《政府采购法》第二十二条的规定，并：
1.近三年有执行过艺人拍摄项目，有艺人对接沟通经验，并提供可验证的材料；
2.近三年有IMC全案服务经验，执行过包括策略、创意、物料设计与执行、社交传播的整案项目，并提供可验证的材料；
3. 具有良好的企业信誉、服务态度及质量：包括良好沟通能力、丰富的执行经验、媒体**、数据分析能力、及时响应客户需求，提供优质**及服务，保证项目正常执行；
4.团队人员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制；
5.具有独立承担民事责任的能力
6.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；
7.具有履行合同所必须的设备和专业技术能力；
8.有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；
9.参加本次招标前三年内，在经营活动中没有重大违法记录；
10.本次招标不接受分包、转包。
三、获取招标文件
时间：2024年12月30日 至 2025年1月2日，
方式： 供应商网上报名，****公司****公司资质材料(营业执照、相关案例等）至：****@chinaredstar.com，资质审核通过后可在公示时间结束后获取招标文件。邮件报名时，请务必注明投标项目及供应商名称，如未标注将视为不合格邮件,视为无效报名。首次报名供应商请填写附件《库外供应商基本情况信息表》。
四、提交投标文件截止时间、开标时间和地点
提交投标文件截止时间：2025年1月2日 17点00分（**时间）
地点：**市**区申长路 1466弄5号楼**美凯龙总部A座
五、公告期限
自本公告发布之日起3个工作日。
六、其他补充事宜
1、本公告发布媒体：**美凯龙官网（https://www.****.com/tender）
七、对本次招标提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人员信息
联系人:邵洁
联系方式：****@chinaredstar.com
**市**区申长路 1466弄2号楼**美凯龙总部B座
2.项目联系方式
项目联系人：张璐
地址：**市**区申长路 1466弄5号楼**美凯龙总部A座
联系方式：****@chinaredstar.com
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