各位友商好，

本项目为****2025年新媒体运营项目服务供应商招标，基于抖音及小红书的平台调性及内容偏好，为海信电视提供2025年视频及图文策划、生产，及海信视像全矩阵账号运营的服务。

一、**周期：2025.2-2026.2

二、项目内容：本次招标分为两个标段，①海信电视抖音平台的视频内容制作及运营及B站、视频号的运维，②海信电视小红书、海信视像公众号平台的图文内容制作和运营及海信电视微博、东芝电视自媒体矩阵的运维。

项目预算：345万元

标段一：海信电视抖音平台的视频内容制作及运营及B站、视频号的运维：204万元；

标段二：海信电视小红书、海信视像公众号平台的图文内容制作和运营及海信电视微博、东芝电视自媒体矩阵的运维：141万元。

三、投标资质：

1、****公司须具有合法的营业执照等资质且注册资金100万元以上（包含100万）；一般纳税人资格（能够开具6%增值税专用发票）；成立2年以上；社保缴纳人数不低于10人。

2、投标单位须有项目的相关资历和实力，运营团队需要对家电或者黑电有了解，需提供家电领域、智能硬件、科技企业客户的服务经验及成功案例至少一个。

3、投标单位需具备创意选题、文案撰写、脚本撰写、平面设计、视频拍摄及制作、账号运营、投流、媒介采买、数据复盘、竞品分析等自媒体运营相关能力和经验。

四、提案需求

此项目将设置视频类和图文类两个标段，应标时需同时根据BF提案两个标段，根据不同的运营平台属性，做有针对性的运营方案设计。

1、标段一：

①竞品分析和行业趋势分享。简要分析2-3个视频质感、卖点手法表现、选题及运营较好的科技企业及黑电行业内的抖音官号案例，分析该账号的内容结构、运营思路，可借鉴的经验等。

②海信电视抖音账号诊断，简要分析目前海信电视抖音账号存在的问题，并针对这些问题如何改善，提出2025年海信电视抖音账号运营思路、全年视频规划、账号门面包装等运营策略。

③根据不同的产品线（液晶电视、激光电视、场景显示），设计对应的板块，需要有板块名称、板块发布包装、每个板块的不同风格和定位。

④实际成品部分：以2025年新品发布会为节点，以AI画质为主题，聚焦芯片及Mini LED卖点，制作一只成品demo视频，时长不限。（卖点资料可查看附件一及上网搜索信息）

⑤****公司基本情况、相关运营项目案例策略及执行效果分享、服务执行团队介绍（需要附带执行团队设计本人的作品分享、过往运营账号分享）。若同时应标标段二，则此部分放在整体提案最后介绍。

2、标段二

①竞品分析和行业趋势分享。简要分析2-3个原创内容互动量高，卖点手法表现、选题及运营较好的科技企业小红书官号案例，分析该账号的内容结构、运营思路，可借鉴的经验等；分享1-2个科技企业官方微信阅读量较大的公众号，重点分析账号的内容侧重点和单篇表现形式，以及官方公众号的内容及定位趋势；

②海信电视小红书账号及海信视像公众号账号问题诊断，简要分析两个账号目前的不足，并针对这些问题，分别提出2025年海信电视小红书和公众号的账号运营思路、门面包装、账号人设及全年规划；

③实操项目：以2025年新品发布会为主题，策划自媒体端发布动作及节奏，并制作一篇小红书成品图文（可在传播的任何阶段，需配发布文案）、一张发布会预热海报及一篇公众号svg或长图推文。

④****公司基本情况、相关运营项目案例策略及执行效果分享、服务执行团队介绍（需要附带执行团队设计本人的作品分享、过往运营账号分享）。如果同时应标标段一，则需要在提案的最后分别分享平面及视频设计本人作品。

五、招标联系人：郭天惠 联系电话：177****0132

顺颂冬祺

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2024年12月23日